Trong vương quốc trò chơi điện tử, nghệ thuật marketing tựa như một thanh gươm hai lưỡi, có thể nâng tầm một tựa game lên đài vinh quang hoặc nhấn chìm nó vào vực sâu lãng quên. Chiến lược quảng bá khéo léo, đôi khi được ví như màn trình diễn pháo hoa ngoạn mục, có khả năng thắp sáng lòng nhiệt thành của cộng đồng, định hình kỳ vọng và vẽ nên viễn cảnh rực rỡ về những cuộc phiêu lưu sắp tới. Đơn cử, chiến dịch quảng bá của Halo 3: ODST đã đi vào lịch sử như một bản hùng ca sống động, với những đoạn phim người đóng và hoạt hình tài tình, khắc họa hoàn hảo quá trình huấn luyện khắc nghiệt của các ODST và tô đậm chất trinh thám noir đầy cô lập trong bối cảnh New Mombasa hoang tàn.
Tuy nhiên, không phải lúc nào những trailer đầy mê hoặc, các bản demo lôi cuốn hay các sản phẩm truyền thông liên đới cũng là tấm gương phản chiếu trung thực của thành phẩm cuối cùng. Thật không may, đôi khi, bức màn marketing lại che giấu một sự thật phũ phàng: sản phẩm ra mắt hoàn toàn khác biệt, thậm chí là đi ngược lại với những lời quảng cáo ban đầu. Điều này không chỉ gây ra sự thất vọng sâu sắc mà còn dấy lên làn sóng tranh cãi gay gắt trong cộng đồng game thủ. Quả thực, có những tựa game mà chính chiến dịch marketing của chúng đã trở thành một tác phẩm nghệ thuật vượt trội, hấp dẫn hơn nhiều so với chính trò chơi mà chúng đại diện.
Dưới đây là hành trình điểm mặt 10 tựa game mà chiến dịch marketing của chúng đã vẽ nên một bức tranh quá đỗi khác biệt, thậm chí là ưu việt hơn so với phiên bản cuối cùng ra mắt. Chúng được xếp hạng dựa trên mức độ chênh lệch giữa lời hứa và hiện thực, sự vượt trội của quảng cáo so với game, và tầm vóc của những tranh cãi mà sự khác biệt ấy đã khơi dậy.
10. Hành Trình LEGO Chệch Hướng: Khi Thế Giới Horizon Thu Hẹp
LEGO Horizon Adventures
- Phát hành: 14 tháng 11, 2024
- ESRB: E10+ Dành cho mọi người từ 10 tuổi trở lên // Bạo lực giả tưởng, Ngôn ngữ
- Nhà phát triển: Guerrilla Games, Studio Gobo
- Nhà phát hành: Sony Interactive Entertainment
- Engine: Unreal Engine 5
- Nền tảng: Nintendo Switch, PC, PlayStation 5
Tựa game LEGO Horizon Adventures của Guerrilla Games và Studio Gobo là một cái tên tương đối mới trong danh sách này, song chiến dịch marketing của nó vẫn tỏ ra vượt trội đáng kể so với trải nghiệm thực tế mà trò chơi mang lại. Khi LEGO Horizon Adventures lần đầu tiên được công bố tại Summer Game Fest 2024, nhiều người chơi, trong đó có tôi, đã hình dung về một tựa game LEGO với lối chơi tương đồng với các phiên bản do Traveller’s Tales phát triển. Những kỳ vọng này bao gồm một dàn nhân vật phong phú, nhiều câu đố xây dựng từ LEGO sáng tạo và một cách tiếp cận hài hước, độc đáo để tái hiện cốt truyện cùng cơ chế gameplay của Horizon Zero Dawn.
Rương chứa kỹ năng và vũ khí rải rác trong thế giới LEGO Horizon Adventures, gợi mở về tiềm năng game chưa được khai thác
Mặc dù các trailer của Adventures không trực tiếp khẳng định sẽ có lối chơi giống các tựa game của TT Games, nhưng những hình ảnh về gameplay cơ bản, khám phá thế giới mở rộng lớn theo phong cách Horizon Zero Dawn cùng những cuộc chạm trán ngẫu nhiên với Thunderjaw bằng LEGO đã khiến chúng tôi nuôi dưỡng hy vọng. Thay vào đó, Adventures lại hóa ra là một trong những tựa game LEGO sơ sài và đáng thất vọng nhất từng được tạo ra, chỉ với bốn nhân vật có thể điều khiển và hoàn toàn không có bất kỳ câu đố LEGO nào. Người chơi cũng không được tự do lang thang trong thế giới Horizon và chạm trán máy móc theo ý muốn; các cỗ máy khổng lồ bị kẹt trong Cauldrons và không cỗ máy nào có thể bị kiểm soát, như thể một lời hứa về tự do đã bị xiềng xích ngay từ khi cất cánh.
9. Lời Hồi Đáp Yếu Ớt Của Thần Lực: Star Wars: The Force Unleashed II
Star Wars: The Force Unleashed II
- Phát hành: 26 tháng 10, 2010
- ESRB: T Dành cho thanh thiếu niên // Bạo lực
- Nhà phát triển: LucasArts
- Nhà phát hành: LucasArts
- Engine: Havok, Euphoria
- Nền tảng: Nintendo DS, Xbox 360, Xbox One, Nintendo Wii, PlayStation Portable, PlayStation 3, PC
Năm 2008, Star Wars: The Force Unleashed đã vụt sáng thành một hiện tượng, chinh phục người hâm mộ bởi hệ thống chiến đấu bằng Thần Lực và kiếm ánh sáng siêu việt, cùng một cốt truyện đầy hấp dẫn, xoay quanh Starkiller – người học việc bí mật của Darth Vader – trong hành trình truy lùng Jedi còn sót lại và vô tình góp phần hình thành Liên minh Nổi dậy. Là một tín đồ cuồng nhiệt của vũ trụ Star Wars, tôi đã vô cùng phấn khích khi câu chuyện của Starkiller được tiếp nối. LucasArts chính thức hé lộ Star Wars: The Force Unleashed II vào năm 2009 bằng một trailer đầy u tối và ám ảnh, khắc họa Starkiller vật lộn với những suy nghĩ về Yoda và Vader, đỉnh điểm là cuộc chiến chống lại Gorog khổng lồ với hai thanh kiếm ánh sáng xanh lam. Ngay lập tức, tôi đã bị cuốn hút hoàn toàn.
Starkiller với ánh kiếm laser xanh biếc, gợi nhắc về trailer mãn nhãn của Star Wars: The Force Unleashed II
Xu hướng này tiếp tục với loạt trailer CGI hoành tráng khác mà LucasArts tung ra cho Star Wars: The Force Unleashed II, như cảnh Starkiller chiến đấu với Vader trong rừng tuyết phủ, hay một đoạn khác mô tả anh ta bí mật hạ gục lính Stormtrooper trong căn phòng tối và sau đó phá hủy một Terror Walker trong căn cứ của Đế chế. Tuy nhiên, phần lớn các sự kiện được khắc họa trong những trailer này lại không hề xuất hiện trong game, hoặc bị thay đổi đến mức độ trầm trọng về tông màu và cách thực hiện, khiến người chơi có cảm giác như LucasArts đã trình làng một phiên bản Unleashed II hoàn toàn khác biệt so với những gì các đoạn quảng cáo đã vẽ nên, như một bản giao hưởng dang dở không đạt tới cao trào đã hứa.
8. Cuộc Cách Mạng Paris: Lời Hứa Hội Sát Thủ Tan Vỡ
Assassin’s Creed Unity
- Phát hành: 11 tháng 11, 2014
- ESRB: M Dành cho người trưởng thành: Máu me, Bạo lực dữ dội, Chủ đề tình dục, Ngôn ngữ mạnh, Sử dụng rượu bia
- Nhà phát triển: Ubisoft
- Nhà phát hành: Ubisoft
- Engine: AnvilNext 2.0
- Nền tảng: PS4, Xbox One, PC, Stadia
Ubisoft nổi tiếng với việc tạo ra những trailer CGI hoành tráng, mãn nhãn cho các tựa game Assassin’s Creed, nhưng hiếm khi chúng phản ánh chính xác lối chơi hay các sự kiện cốt truyện thực tế trong game. Tuy nhiên, các đoạn giới thiệu của Assassin’s Creed Unity lại đặc biệt gây hiểu lầm. Tại E3 2014, Ubisoft đã ra mắt trailer điện ảnh đầu tiên cho Assassin’s Creed Unity, khắc họa Arno Dorian cùng ba Sát thủ khác biệt đang trợ giúp dân thường tại ngục Bastille Saint-Antoine. Một trailer khác thì vẽ nên cảnh Arno cùng hàng chục Sát thủ khác tấn công chính quyền tham nhũng khắp Paris, hứa hẹn một cuộc cách mạng đẫm máu với sự tham gia đông đảo của Brotherhood.
Arno Dorian thực hiện đòn ám sát trên không, một pha hành động quen thuộc trong Assassin's Creed Unity, nhưng thiếu đi sự hùng hậu của hội Sát thủ như lời quảng bá
Khi lần đầu chiêm ngưỡng những thước phim ấy, tôi đã tin rằng mỗi Sát thủ trong chế độ co-op sẽ là một nhân vật độc đáo với vai trò riêng trong câu chuyện của Unity, và rằng Hội Huynh đệ Sát thủ Pháp sẽ ủng hộ Cách mạng với một số lượng thành viên chưa từng thấy trong lịch sử Assassin’s Creed. Thật đáng thất vọng, chế độ multiplayer của Assassin’s Creed Unity lại chỉ có ba bản sao của Arno, như những bóng hình nhạt nhòa. Hội Huynh đệ Pháp cũng hiếm khi tham gia trực tiếp vào các sự kiện của Unity, ngoại trừ chính Arno và người thầy Pierre Bellec – người cuối cùng lại trở thành một phản diện. Lời hứa về một đạo quân bóng đêm hùng hậu đã tan biến vào hư vô, chỉ còn lại những mảnh vỡ của kỳ vọng.
7. Nỗi Đau Kép: Joel và Lời Dối Lừa Đằng Sau The Last of Us Part 2
The Last of Us Part 2
- Phát hành: 19 tháng 6, 2020
- ESRB: M Dành cho người trưởng thành: Máu me, Bạo lực dữ dội, Khỏa thân, Nội dung tình dục, Ngôn ngữ mạnh, Sử dụng ma túy
- Nhà phát triển: Naughty Dog
- Nhà phát hành: Sony
- Engine: Độc quyền
- Nền tảng: PlayStation 4, PlayStation 5
Tựa game The Last of Us ra mắt năm 2013 đã trở thành một trong những tác phẩm được giới phê bình ca ngợi nhiều nhất mọi thời đại, nhờ cốt truyện bi tráng, cảm động sâu sắc và lối chiến đấu tàn khốc. Hàng triệu game thủ đã háo hức chờ đợi thông báo và màn ra mắt của phần tiếp theo, The Last of Us Part 2, vào năm 2020. Khi hai trailer đầu tiên của The Last of Us Part 2 được tung ra vào năm 2016 và 2017, hầu hết người chơi đều bị cuốn hút bởi sự trưởng thành và những vết sẹo tâm lý ngày càng hằn sâu trên Ellie, đặc biệt là mối liên hệ của cô với Joel, cùng với bí ẩn xoay quanh Abby, Yara và Lev.
Ellie và Joel trong một phân cảnh gợi cảm xúc của The Last of Us Part II, hình ảnh này từng xuất hiện trong trailer nhưng nội dung game đã đi theo hướng khác
Đỉnh điểm của sự kỳ vọng là trailer tiết lộ ngày phát hành năm 2019, vốn giới thiệu thêm nhiều nhân vật, bối cảnh và lối chơi, nhưng lại kết thúc bằng một hé lộ đáng chú ý: Joel sẽ lại sát cánh cùng Ellie trong một hành trình đầy hiểm nguy khác. Tuy nhiên, sự xuất hiện của Joel này hóa ra lại là một màn lừa dối trắng trợn. Trong phiên bản Part 2 hoàn chỉnh, Joel đã bị loại bỏ khỏi câu chuyện từ rất sớm, và Jesse đã thay thế anh trong phân cảnh đó. Điều này đã làm bùng lên cơn phẫn nộ trong rất nhiều người, bao gồm cả chính tôi, khi nhận ra mình đã bị dẫn dắt bởi một lời hứa hão huyền.
6. Số Phận Bất Định: Khi Nội Bộ Chèo Lái Cốt Truyện Destiny
Destiny
- Phát hành: 9 tháng 9, 2014
- ESRB: T Dành cho thanh thiếu niên – Máu hoạt hình – Bạo lực
- Nhà phát triển: Bungie
- Nhà phát hành: Bungie
- Engine: Tiger Engine
- Nền tảng: Xbox 360, Xbox One, PS3, PS4
Bungie đã khắc tên mình vào huyền thoại sau thành công vang dội của thương hiệu Halo cho đến năm 2011. Sau đó, Bungie rời Microsoft để phát triển IP hoàn toàn mới, Destiny, được chính thức công bố tại E3 2013. Tại sự kiện này, Joseph Staten, cây bút lừng danh của Halo, đã dẫn dắt khán giả đi qua một bản dựng sớm của Destiny – một phiên bản tuyến tính, đậm chất điện ảnh và tập trung vào cốt truyện hơn. Đối với tôi, đây là một tín hiệu đáng mừng, bởi Bungie luôn xuất sắc ở những khía cạnh này trong Halo, thương hiệu game yêu thích của tôi.
Người bảo vệ (Guardian) của Destiny trong một khoảnh khắc chiến đấu, đại diện cho thế giới rộng lớn nhưng cốt truyện lại không như mong đợi
Tuy nhiên, nhiều yếu tố cốt truyện nguyên bản của Destiny, dưới sự dẫn dắt của Staten, đã bị ban lãnh đạo Bungie và Activision thay thế một năm trước khi ra mắt vì cho rằng chúng quá “campy” (cường điệu) và tuyến tính. Kết quả là Destiny ra mắt với một cốt truyện khá cơ bản và ngắn ngủi, khiến nhiều người hâm mộ thất vọng. Mặc dù Destiny 1 đã cải thiện phần nào cốt truyện thông qua các bản mở rộng sau này như The Taken King, nhưng trạng thái ban đầu của nó luôn để lại một dư vị nhạt nhẽo trong tâm trí tôi, không bao giờ thực sự chạm tới tiềm năng kể chuyện mà những trailer, vidoc và bản trình diễn gameplay sớm đã phô bày.
5. Hòn Đảo Chết: Tông Màu Biến Dạng Của Dead Island
Dead Island
- Phát hành: 6 tháng 9, 2011
- ESRB: M Dành cho người trưởng thành: Máu me, Đề cập ma túy, Bạo lực dữ dội, Chủ đề tình dục, Ngôn ngữ mạnh, Sử dụng rượu bia
- Nhà phát triển: Techland
- Nhà phát hành: Deep Silver
- Engine: Chrome Engine
- Nền tảng: PS4, PS3, Xbox One, Xbox 360, PC
Ngày nay, Dead Island được biết đến như một thương hiệu zombie khá bình thường, nhưng khi mới được công bố vào tháng 2 năm 2011, nó đã được kỳ vọng sẽ trở thành một cú hích đầy kịch tính cho thể loại zombie, nhờ vào đoạn trailer tiết lộ đình đám của mình. Lấy bối cảnh ở Papua New Guinea, trailer CGI của Dead Island được dàn dựng xung quanh cái chết của một cô bé, với hình ảnh thi thể cô bé bị đảo ngược chậm rãi, xen kẽ với những cảnh gia đình cô bé bị zombie truy đuổi. Tất cả được bao phủ bởi bản nhạc piano và dây đàn đầy nước mắt của Giles Lamb.
Góc nhìn thứ nhất trong Dead Island, một người phụ nữ cầm ống sắt chiến đấu với zombie, tương phản với trailer đầy cảm xúc`
Đoạn trailer tiết lộ đã thu hút hàng triệu lượt xem và gây xúc động mạnh đến nỗi nhiều người đã bật khóc, tất cả đều gợi ý rằng Dead Island sẽ là một tựa game zombie nghiêm túc, khác xa với những tựa game zombie hài hước hơn như Dead Rising 2. Tuy nhiên, khi Dead Island ra mắt vào tháng 9 năm 2011, nó lại hóa ra là một tựa game zombie với phong cách “balls-to-the-wall” (bùng nổ, hài hước) khác, với ít khoảnh khắc nghiêm túc nào đạt đến mức độ mà đoạn trailer tiết lộ đã gợi ý. Điều này khiến nhiều người chơi, bao gồm cả tôi, vô cùng thất vọng, như một bản giao hưởng bi tráng bất ngờ chuyển thành một khúc ca hài hước lạc điệu.
4. Chiến Tranh Giữa Các Vì Sao: Bước Ngoặt Quá Nhanh Của Star Wars Battlefront II (2017)
Star Wars Battlefront 2
- Phát hành: 17 tháng 11, 2017
- ESRB: T Dành cho thanh thiếu niên: Bạo lực
- Nhà phát triển: DICE
- Nhà phát hành: Electronic Arts
- Engine: Frostbite
- Nền tảng: PS4, Xbox One, PC
Star Wars Battlefront năm 2015 đã trở thành một sự trở lại gây chia rẽ của loạt game multiplayer kinh điển Star Wars, chủ yếu do việc loại bỏ các tính năng của bộ ba tiền truyện và thiếu một chiến dịch chơi đơn chuyên sâu. EA và DICE đã tìm cách khắc phục hầu hết các vấn đề này trong Star Wars Battlefront II năm 2017. Tại Star Wars Celebration Orlando 2017, trailer tiết lộ chính thức của Star Wars Battlefront II đã ra mắt, khắc họa Iden Versio, chỉ huy Biệt đội Inferno của Đế chế, kể lại vai trò của cô trong Trận chiến Endor và động lực trả thù cho cái chết của Hoàng đế Palpatine.
Iden Versio, chỉ huy Inferno Squad, biểu tượng của chiến dịch Hoàng gia trong Star Wars Battlefront II (2017) nhưng lại nhanh chóng thay đổi phe phái
Đối với tôi, khái niệm theo chân một đội quân Stormtrooper tinh nhuệ hậu Return of the Jedi là một ý tưởng tuyệt vời và một cái nhìn sâu sắc, đầy hứng thú về góc nhìn của Đế chế khi Cuộc Nội chiến Thiên hà đi đến hồi kết. Tuy nhiên, bên cạnh nhiều vấn đề trong chế độ multiplayer của Star Wars Battlefront II, chiến dịch chơi đơn của nó hoàn toàn không giống như những gì các trailer đã gợi ý. Iden Versio chỉ duy trì lòng trung thành với Đế chế trong bốn nhiệm vụ đầu tiên trước khi nhanh chóng đào ngũ sang Liên minh Nổi dậy trong phần còn lại của trò chơi, khiến cốt truyện trở nên nhạt nhẽo và lạc lõng so với lời hứa ban đầu về một câu chuyện đen tối, hấp dẫn về phe phản diện.
3. Quái Vật Ngoài Hành Tinh: Một Sinh Vật Khiếm Khuyết – Aliens: Colonial Marines
Aliens: Colonial Marines
- Phát hành: 12 tháng 2, 2013
- ESRB: M Dành cho người trưởng thành 17+ do Máu me, Bạo lực dữ dội, Ngôn ngữ mạnh
- Nhà phát triển: Gearbox Software
- Nhà phát hành: Sega
- Engine: Unreal Engine 3
- Nền tảng: PC, PS3, Xbox 360
Kể từ khi James Cameron gây chấn động khán giả yêu phim kinh dị và hành động toàn cầu với bộ phim Aliens năm 1986 được giới phê bình ca ngợi, người hâm mộ đã khao khát được hóa thân vào vai các lính thủy đánh bộ thuộc địa biểu tượng của bộ phim trong những trận chiến mới chống lại Xenomorph. Dù đã có nhiều tựa game cố gắng đạt được giấc mơ này với những mức độ thành công khác nhau qua nhiều thập kỷ, Sega và Gearbox Software vẫn nỗ lực tạo ra tựa game Aliens lấy chủ đề lính thủy đánh bộ thuộc địa tốt nhất, một hậu bản trực tiếp của bộ phim.
Một Xenomorph lao vào tấn công, tái hiện nỗi kinh hoàng từ bộ phim Aliens nhưng lại không đạt được kỳ vọng trong game Colonial Marines
Aliens: Colonial Marines đã nhận được một trailer chính thức và bản demo gameplay tại E3 2011, khắc họa một đội lính thủy đánh bộ đang điều tra tàn tích của Hadley’s Hope và chiến đấu với những Xenomorph nhanh nhẹn, tất cả đều trong môi trường ánh sáng và đồ họa khá ấn tượng cho một sản phẩm năm 2011. Tuy nhiên, khi Aliens: Colonial Marines ra mắt vào năm 2013, tôi ngay lập tức coi đó là một sự thất vọng lớn do hình ảnh tệ hại hơn đáng kể, Xenomorph hành động cẩu thả và trò chơi có nhiều cảnh chiến đấu người vs người hơn, giống như một tựa game Call of Duty. Một con quái vật đáng sợ trong trailer đã biến thành một sinh vật khiếm khuyết trong thực tế, không thể khơi gợi nỗi kinh hoàng như lời hứa.
2. Thảm Họa Night City: Giấc Mơ Đô Thị Tương Lai Sụp Đổ Của Cyberpunk 2077
Cyberpunk 2077
- Phát hành: 10 tháng 12, 2020
- ESRB: M Dành cho người trưởng thành: Máu me, Bạo lực dữ dội, Khỏa thân, Ngôn ngữ mạnh, Nội dung tình dục mạnh, Sử dụng ma túy và rượu bia
- Nhà phát triển: CD Projekt Red
- Nhà phát hành: CD Projekt Red
- Engine: REDengine 4
- Nền tảng: PlayStation 5, PlayStation 4, Xbox Series X, Xbox Series S, Xbox One, Nintendo Switch 2, PC
Sau thành công vang dội của The Witcher 3: Wild Hunt từ CD Projekt Red, người hâm mộ RPG trên toàn thế giới đã vô cùng háo hức chờ đón dự án tiếp theo của CDPR, Cyberpunk 2077. Tựa game này được công bố lần đầu vào năm 2012, nhưng phải đến năm 2020 mới chính thức ra mắt. Đoạn teaser trailer năm 2013 của Cyberpunk 2077 dường như gợi ý rằng người chơi có thể hóa thân thành một thành viên của Sở Cảnh sát Night City, nhưng trailer chính thức tại E3 2018 lại khắc họa một câu chuyện khác với một Night City sầm uất, nơi nhân vật chính là một kẻ ngoài vòng pháp luật hơn.
Súng trường tấn công DA8 Umbra trong Cyberpunk 2077, một phần của thế giới Night City đầy hứa hẹn nhưng lại thiếu đi chiều sâu tương tác
Từ E3 2018 trở đi, các đoạn walkthrough chính thức, phỏng vấn và báo cáo về 2077 đã mô tả chi tiết một hệ thống kiểm tra lý lịch phức tạp ảnh hưởng đến nhiệm vụ, các đoạn cắt cảnh góc nhìn thứ ba của nhân vật chính V, cảnh sát biến chất, phản ứng NPC dựa trên khu vực và các hoạt động phụ như đi tàu lượn siêu tốc. Thật đáng thất vọng cho rất nhiều người, bao gồm cả tôi, hầu hết các tính năng này đã không được đưa vào Cyberpunk 2077. Thay vào đó, Night City chỉ là một đô thị tẻ nhạt, ít tương tác, không có cách nào để ngắm nhìn nhân vật của mình ngoài các đoạn cắt cảnh đầu và cuối game. Một giấc mơ về thành phố tương lai rực rỡ đã sụp đổ thành một bãi phế liệu của những lời hứa hão.
1. Mật Vụ Locke: Lời Hứa Chân Lý Lạc Lối Của Halo 5: Guardians
Halo 5: Guardians
- Phát hành: 17 tháng 10, 2015
- ESRB: T Dành cho thanh thiếu niên: Máu, Ngôn ngữ nhẹ, Bạo lực
- Nhà phát triển: 343 Industries
- Nhà phát hành: Microsoft Game Studios
- Engine: Blam Engine
- Nền tảng: Xbox One
Halo 5: Guardians của 343 Industries có lẽ sở hữu một trong những chiến dịch marketing phức tạp, lôi cuốn nhưng cũng hoàn toàn gây hiểu lầm nhất mà tôi từng chứng kiến trong lịch sử trò chơi điện tử. Tại E3 2013, 343 Industries lần đầu tiên hé lộ thứ sẽ trở thành Halo 5 bằng một đoạn teaser ngắn về Master Chief bí ẩn, một mình bước đi trên những cồn cát, tay cầm con chip AI rỗng của Cortana và chạm trán một cấu trúc Forerunner Guardian khổng lồ.
Spartan Locke, nhân vật trung tâm trong chiến dịch quảng bá "Hunt the Truth" của Halo 5: Guardians, một lời hứa về cốt truyện gián điệp không được thực hiện
Đến E3 2014, 343 đã kết hợp một trailer cho cả Halo 5 và Halo: The Master Chief Collection, trong đó Arbiter và Agent Locke đang xem lại những bản ghi quá khứ của Chief, với lời Arbiter nói với Spartan-IV rằng: “Hạt giống của tương lai chúng ta được gieo từ quá khứ của anh ấy.” Mặc dù các trailer sau đó và đặc biệt là bản kịch nói âm thanh Hunt the Truth đã gợi mở về một câu chuyện sử thi đầy gián điệp và thảm họa, với Locke truy lùng Chief vì tội phản bội, nhưng không có chủ đề đen tối, bối cảnh hay sự kiện nào trong số đó thực sự xuất hiện trong Halo 5. Locke chỉ chiến đấu với Chief một lần duy nhất trước khi đào ngũ để liên lạc với Cortana. Chiến dịch “Hunt the Truth” đã trở thành một lời nói dối đầy tinh vi, đánh lừa niềm tin của người hâm mộ vào một câu chuyện sâu sắc hơn.
Kết Luận: Bài Học Đắt Giá Từ Những Lời Hứa Mị Hoặc
Từ những mê cung thu hẹp của LEGO Horizon Adventures đến lời dối lừa về vai trò của Joel trong The Last of Us Part 2, và đỉnh điểm là bi kịch Night City trong Cyberpunk 2077, danh sách này là một bức tranh sống động về mặt trái của chiến lược marketing trò chơi điện tử. Mỗi tựa game là một bài học đắt giá, nhắc nhở chúng ta rằng ánh hào quang rực rỡ của trailer không phải lúc nào cũng là điềm báo cho một kiệt tác. Đôi khi, những lời hứa mị hoặc trên màn ảnh chỉ là những bóng hình hư ảo, tan biến khi game thủ đặt chân vào thế giới thực của trò chơi.
Chúng ta, những game thủ, đã nhiều lần đứng trước ngã ba đường của kỳ vọng và hiện thực, chứng kiến những giấc mơ được vẽ nên bằng CGI tan vỡ trước lối chơi đơn điệu hoặc cốt truyện bị bóp méo. Điều này không chỉ gây thất vọng mà còn bào mòn dần niềm tin vào các nhà phát triển và phát hành.
Vậy nên, hỡi các chiến binh của thế giới ảo, hãy luôn giữ cho mình một cái đầu lạnh và trái tim nhiệt huyết nhưng đầy thận trọng. Trước những lời mời gọi ngọt ngào từ các chiến dịch quảng bá, hãy tìm hiểu kỹ lưỡng qua các nguồn tin độc lập, các bản đánh giá khách quan và đặc biệt là kinh nghiệm của cộng đồng. Đừng để những tấm gương marketing hào nhoáng làm mờ mắt, bởi chỉ có trải nghiệm chân thực mới là thước đo giá trị đích thực của một tựa game. Hãy cùng nhau xây dựng một cộng đồng game thủ thông thái, đòi hỏi sự minh bạch và trung thực từ ngành công nghiệp triệu đô này. Bạn nghĩ tựa game nào đã quảng cáo khác xa thực tế nhất? Hãy chia sẻ quan điểm của bạn ở phần bình luận bên dưới, để tiếng nói của chúng ta vang vọng khắp cõi game!
