Trong bầu khí của ngành công nghiệp game toàn cầu, những con số như những ngọn hải đăng — cho ta biết hướng gió đang thổi. Xbox tăng trưởng tại Nhật Bản trở thành một tia sáng đáng chú ý trong năm 2025, khi tổng thời gian chơi trên hệ sinh thái Xbox (gồm máy console, PC qua nền tảng Microsoft và Xbox Cloud Gaming) tăng khoảng 20% trong vòng một năm, theo chia sẻ của Phil Spencer trong cuộc phỏng vấn với Famitsu. Tin tức này không chỉ là một con số; nó là dấu hiệu cho thấy chiến lược lan tỏa trải nghiệm chơi bất chấp thiết bị đang dần cho thấy hiệu quả.
Bức tranh tổng quan: tăng thời gian chơi giữa bối cảnh thử thách
Dẫu vậy, Xbox không hoàn toàn lặng sóng. Trong kỳ tài khóa FY25 Q4 kết thúc tháng 6/2025, doanh số phần cứng của Microsoft giảm 22% theo năm. Đồng thời, tốc độ tăng trưởng của Xbox Game Pass đã chậm lại trong nhiều năm đến mức Microsoft ngừng cập nhật số lượng thuê bao thường xuyên. Trên bình diện chiến lược, Microsoft đã chuyển hướng một phần sang xuất bản bên thứ ba, mở cửa một vài thương hiệu lớn sang nền tảng đối thủ nhằm gia tăng doanh thu game.
Key art Xbox Tokyo Game Show 2025 – thông báo sự kiện Xbox tại TGS và Forza Horizon 6 lấy bối cảnh Nhật Bản
Lý do tăng trưởng tại Nhật Bản theo Phil Spencer
Phil Spencer khẳng định sự gia tăng thời gian chơi phân bố tương đối đều giữa ba nền tảng: console, PC và cloud. Ông nhận định còn nhiều dư địa tăng trưởng nếu Microsoft tiếp tục cung cấp nội dung hướng tới người chơi Nhật Bản. Chiến lược này đã được cụ thể hóa bằng việc giới thiệu tựa game lấy bối cảnh Nhật Bản — Forza Horizon 6 — tại Tokyo Game Show 2025, một bước đi mang tính biểu tượng nhằm thu hút cộng đồng địa phương.
Phil Spencer – CEO Microsoft Gaming nói về tăng thời gian chơi Xbox ở Nhật Bản
Nhật Bản: miếng bánh lớn và các con số không thể bỏ qua
Nhật Bản tiếp tục là một trong những nền kinh tế game lớn nhất thế giới. Báo cáo của Newzoo ước tính doanh thu game tại Nhật đạt 16,8 tỷ USD, xếp thứ ba toàn cầu sau Mỹ và Trung Quốc. Mặc dù con số này bao gồm thị trường di động — một phân khúc không phải là trọng tâm chính của Microsoft — Nhật Bản vẫn đứng hàng đầu về console và PC với khoảng 29,7 triệu người chơi console và 14,4 triệu người chơi PC (CESA Game Industry Report 2024). Đây là thị trường mà bất kỳ nền tảng nào cũng không thể lờ đi.
Liệu tăng thời gian chơi có chuyển hóa thành doanh thu bền vững?
Câu hỏi nhiều người quan tâm là liệu đà tăng thời gian chơi tại Nhật Bản có dẫn tới tăng trưởng doanh thu ổn định hay không. Trong bối cảnh đó, tin vui cho Microsoft là bộ phận Xbox vừa báo cáo tăng trưởng doanh thu hằng năm 16% (15% nếu điều chỉnh theo biến động ngoại tệ), đạt mục tiêu quan trọng mà họ chưa chạm tới kể từ năm 2020. Tuy nhiên, chặng đường còn dài để chứng minh rằng nội dung định hướng Nhật Bản sẽ mang lại hiệu quả về doanh thu lâu dài.
Kết luận
Những tin hiệu ở Nhật Bản trong năm 2025 cho thấy Xbox đang tìm thấy nhịp điệu giữa thử thách và cơ hội: tăng thời gian chơi 20% là một dấu hiệu khả quan, nhưng áp lực từ doanh số phần cứng giảm và tốc độ tăng trưởng Game Pass chậm vẫn đòi hỏi chiến lược nội dung sắc bén hơn — nhất là nội dung “đi vào lòng” người chơi Nhật Bản như Forza Horizon 6. Bạn đọc có thể xem đây như một vườn ươm: nếu Microsoft tiếp tục gieo nội dung phù hợp, thu hoạch doanh thu bền vững hoàn toàn có thể đến. Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn: tựa game nào bạn cho rằng sẽ giúp Xbox chinh phục game thủ Nhật Bản?
Tài liệu tham khảo:
- Famitsu (phỏng vấn Phil Spencer, 2025)
- Newzoo — Top countries by game revenues
- CESA Game Industry Report 2024
- Microsoft / SEC — Báo cáo proxy FY25
